By Andrea Sutherland, for Wa Ni Ska Tan<\/em><\/a><\/strong><\/p>\n

Empresas utilizam termos como \u201climpo\u201d, \u201cverde\u201d e \u201ceco-friendly\u201d para celebrar sua sustentabilidade ambiental, mas sem evid\u00eancia para dar suporte as suas reivindica\u00e7\u00f5es, elas n\u00e3o s\u00e3o defensoras ecol\u00f3gicas; eles est\u00e3o greenwashing<\/i>. O termo greenwashing<\/i>\u00a0 <\/span>existe desde 1986, quando o ambientalista Jay Westerveld o usou para descrever o esfor\u00e7o de um hotel para incentivar os clientes a reutilizar toalhas.<\/a> O hotel enquadrou a iniciativa como um esfor\u00e7o de conserva\u00e7\u00e3o quando, na realidade, o programa foi concebido para reduzir custos.<\/span><\/p>\n

Quase quarenta anos depois, entrei para Wa Ni Ska Tan<\/i> como estudante durante o ver\u00e3o para estudar o greenwashing<\/i> em empresas hidrel\u00e9tricas canadenses. Com a pesquisa em andamento, imaginei que levaria algum tempo para compartilhar minhas descobertas recentes.<\/span><\/p>\n

Greenwashing<\/i> \u00e9 definido como \u201cDesinforma\u00e7\u00e3o disseminada por uma organiza\u00e7\u00e3o de forma a apresentar uma imagem p\u00fablica ambientalmente respons\u00e1vel<\/a>\u201d, mas em termos simples, descreve uma desconex\u00e3o entre o discurso ecol\u00f3gico de uma empresa e o real caminho ecol\u00f3gico. Em geral, uma organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 fazendo um greenwashing<\/i> quando suas promessas e pr\u00e1ticas n\u00e3o s\u00e3o correspondentes.<\/span><\/p>\n

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Apesar de ser ilegal de acordo com as leis de publicidade canadenses<\/a>, a greenwashing<\/i> \u00e9 uma pr\u00e1tica comercial comum. Um estudo recente<\/a> revelou que 94% dos chamados produtos \u201ceco-friendly\u201d pesquisados \u200b\u200bno Canad\u00e1 estavam ligados a pelo menos uma alega\u00e7\u00e3o de greenwashing<\/i>.<\/span><\/p>\n

Como se isso n\u00e3o bastasse, uma abordagem baseada em reivindica\u00e7\u00f5es \u00e9 apenas um tipo de greenwashing<\/i>. As empresas tamb\u00e9m podem desenvolver uma reputa\u00e7\u00e3o ambiental imerecida ou greenwashing<\/i> executivo.<\/span><\/p>\n

Quando uma organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 praticando greenwashing<\/i>, ela est\u00e1 destacando suas pr\u00e1ticas ambientais, sem revelar as verdadeiras raz\u00f5es por tr\u00e1s delas. Por exemplo, em seu site, Hydro-Qu\u00e9bec descreve seu compromisso com os estudos de monitoramento de gases de efeito estufa desde 1993. Eles dizem que o objetivo desses estudos \u00e9 \u201cmelhorar a compreens\u00e3o dos impactos de [seus] reservat\u00f3rios nas emiss\u00f5es de gases de efeito estufa<\/a>\u201d, entre outras coisas. Mas esse compromisso ambiental de longa data \u00e9, na verdade, apenas um efeito colateral de uma decis\u00e3o aparentemente n\u00e3o relacionada. Na verdade, foi \u201cbasicamente por causa dos EUA\u201d que eles come\u00e7aram a medir as emiss\u00f5es, de acordo com seu Consultor Ambiental S\u00eanior, Alain Tremblay<\/a>.<\/span><\/p>\n

Quando a Hydro-Qu\u00e9bec estava procurando exportar energia para os Estados Unidos, os americanos estavam preocupados com o fato de os reservat\u00f3rios serem grandes emissores de gases do efeito estufa, ent\u00e3o a Crown Corporation iniciou seus programas de monitoramento para provar que eles estavam errados. Anos depois, eles esconderam essa estrat\u00e9gia de expans\u00e3o econ\u00f4mica sob uma fachada de responsabilidade ambiental, um exemplo perfeito de\u00a0 <\/span>greenwashing<\/i>.<\/span><\/p>\n

O greenwashing<\/i> executivo<\/i>, por outro lado, \u00e9 o uso de cores e imagens para criar uma imagem ambientalmente consciente, sem se responsabilizar por quaisquer reivindica\u00e7\u00f5es em particular. Nas Diretrizes da marca BC Hydro, em um documento que descreve os requisitos de publica\u00e7\u00e3o da empresa, afirmam que \"[sua] paleta de cores \u00e9 inspirada por [sua] bela prov\u00edncia e a paisagem - montanhas, florestas, terra e \u00e1gua<\/a>.\" Ao dizer isso, BC Hydro est\u00e1 admitindo a execu\u00e7\u00e3o de greenwashing<\/i>. Eles projetaram explicitamente sua paleta de cores para criar uma reputa\u00e7\u00e3o amiga do ambiente, sem ter que fazer uma \u00fanica promessa ambiental aos seus clientes.<\/span><\/p>\n

Outro exemplo de lavagem verde executiva pode ser visto em um comunicado \u00e0 imprensa da Hydro-Qu\u00e9bec que diz \u201c Energia limpa para alimentar todos n\u00f3s\u201d.<\/span><\/p>\n

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Cr\u00e9ditos da foto: Hydro-Qu\u00e9bec<\/span><\/em><\/p>\n

O amplo reservat\u00f3rio desta foto e as vastas florestas emolduram a hidroeletricidade como uma fonte de energia amiga do ambiente. Enquanto isso, as imagens escondidas dos holofotes mostram uma representa\u00e7\u00e3o muito diferente, mas significativamente mais realista, da energia hidrel\u00e9trica de Quebec:<\/span><\/p>\n

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Cr\u00e9ditos da foto: Nasa Earth Observatory<\/span><\/em><\/p>\n

Esta imagem a\u00e9rea mostra as florestas desmatadas e os reservat\u00f3rios inundados do projeto Eastmain-1-A da Hydro-Qu\u00e9bec, convenientemente ignorados por seu greenwashing <\/i>executivo.<\/span><\/p>\n

Greenwashing <\/i>\u00e9 atraente para as organiza\u00e7\u00f5es porque permite que elas se beneficiem de uma reputa\u00e7\u00e3o ecol\u00f3gica sem fazer nenhuma mudan\u00e7a em seu comportamento. Quando as empresas passam por uma greenwashing<\/i>, elas podem comemorar suas vit\u00f3rias menores para distrair o p\u00fablico de suas falhas muito maiores.<\/span><\/p>\n

Os maiores greenwashers<\/i> s\u00e3o geralmente empresas de energia<\/a>, uma vez que est\u00e3o desesperadas para esconder suas falhas ecol\u00f3gicas. Eu descobri que as corpora\u00e7\u00f5es hidrel\u00e9tricas no Canad\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o exce\u00e7\u00e3o. Embora seu impacto ambiental geral seja menor do que o das usinas de g\u00e1s tradicionais, as concession\u00e1rias de energia canadenses est\u00e3o determinadas a rotular a hidroeletricidade e toda a infraestrutura existente como uma solu\u00e7\u00e3o para a mudan\u00e7a clim\u00e1tica. As empresas de energia tamb\u00e9m tendem a usar a complexidade de suas pr\u00e1ticas para regular a opini\u00e3o p\u00fablica. Ou seja, uma empresa de energia como a Manitoba Hydro se posicionar\u00e1 como a maior especialista em seu campo. Eles v\u00e3o controlar o financiamento e regular os estudos, mostrando efetivamente sua energia hidrel\u00e9trica da maneira que escolherem.<\/span><\/p>\n

Dito isso, o Greenwashing<\/i> da energia hidrel\u00e9trica canadense \u00e9 um fen\u00f4meno generalizado. Se voc\u00ea me perguntar, uma parte da raz\u00e3o pela qual as empresas t\u00eam sido t\u00e3o bem-sucedidas em divulgar suas reivindica\u00e7\u00f5es de carbono zero \u00e9 porque os consumidores (eu inclusive) querem que sejam verdadeiras. Mas, como espero mostrar a voc\u00eas, aceitar essas afirma\u00e7\u00f5es como um fato \u00e9 abra\u00e7ar a ignor\u00e2ncia e, por mais atraente que seja, n\u00e3o \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o para o nosso futuro energ\u00e9tico.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea tem pensamentos ou ideias sobre a Greenwashing <\/i>hidrel\u00e9trico, eu adoraria ouvir de voc\u00ea! Meu email \u00e9: andrea@hydroimpacted.ca<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 greenwash?<\/span><\/p>\n

Substantivo- desinforma\u00e7\u00e3o disseminada por uma organiza\u00e7\u00e3o de modo a apresentar uma imagem de responsabilidade ambiental.<\/span><\/p>\n

94% das empresas canandenses que se autodenominaram ecologicamente corretas foram consideradas culpadas de greenwashing em 2017.<\/i><\/span><\/p>\n

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Greenwashing<\/i><\/span><\/p>\n

...maximiza os lucros e minimiza as perdas.<\/i><\/span><\/p>\n

...\u00e9 considerada ilegal perante as legisla\u00e7\u00e3o canadense de propaganda.<\/i><\/span><\/p>\n

... leva ao aumento do ceticismo do movimento ecol\u00f3gico.<\/i><\/span><\/p>\n

Dicas para identificar o Greenwashing:<\/i><\/span><\/p>\n

Pergunte a si mesmo...<\/i><\/span><\/p>\n

Isto \u00e9 vago ou enganoso?<\/i><\/span><\/p>\n

Pode ser provado cientificamente?<\/i><\/span><\/p>\n

Isto foi verificado por um terceiro?<\/i><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/body>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"